Fare la spesa migliora la potenza cerebrale delle persone anziane. Lo spiega uno studio pubblicato sul Giornale delle neuroscienze   secondo il quale selezionare la migliore offerta fra molti prodotti richiede un notevole sforzo di memoria.  Un ottimo esercizio quindi per stimolare la memoria e  rinforzare il potere decisionale. L'esperimento, condotto negli Usa, ha dimostrato che gli anziani, quando si tratta di assolvere un compito più difficile in questo campo, sono in grado di attivare maggiori risorse mentali rispetto ai giovani. Essi attivano un'area neurale normalmente usata per altro: la corteccia prefrontale ventromediale.