L’avanzamento dell’età media, la riduzione del tasso di natalità, la frammentazione sociale, la polarizzazione economica e la diffusione del digitale, provocano profondi cambiamenti nella società e negli stili di consumo delle famiglie italiane. Per identificarli meglio e scoprire le correlazioni fra i diversi gruppi sociali, una ricerca Nielsen (Società internazionale di analisi dei mercati) ha individuato 5 stili di consumo (ri)costruiti sulla base dei comportamenti d’acquisto degli italiani, definendoli dal punto di vista socio demografico e nella struttura del loro “carrello della spesa”:

• I Traditional: famiglie mature con reddito sotto la media, concentrate al Sud Italia; 
• I Silver: famiglie mature con reddito sopra la media dislocate più al Nord; 
• I Mainstream: famiglie con figli giovani e reddito sotto la media; 
• I LowPrice: famiglie più giovani della media con capacità di spesa sotto la media;
• I Golden: famiglie in età centrale, senza figli, al 40% single e con reddito sopra la media. 

 E’ emerso che, nonostante le molte differenze comportamentali, stanno avvenendo varie migrazioni da uno stile all’altro di consumo. In particolare, si è evidenziata una forte polarizzazione dei comportamenti d’acquisto fra lo stile con  maggiore disponibilità a spendere e quello in assoluto più attento al prezzo.