In Italia la popolazione invecchia più che in molti altri paesi: da a qui deriva la continua attenzione ad un'economia in costante crescita: la silver economy, un mercato, che secondo le stime del Centro Ricerche  "Itinerari Previdenziali", muove oltre 120 miliardi di euro, con  peculiarità proprie ed esigenze specifiche. Si stima che difficilmente la sanità pubblica potrà fare fronte da sola, in futuro, alle complesse e variegate necessità della silver economy. Visto che lo Stato verosimilmente sarà sempre meno in grado di offrire assistenza, le assicurazioni si stanno interrogando su come andare a “coprire” con servizi e offerte tutta una serie di lacune che sembrano destinate ad allargarsi creando una piaga sociale di non poco conto. Si pensa quindi di offrire proposte in tema di salute, viaggi, nuove tecnologie, assistenza e badanti.