Gli acquisti di cosmetici sono effettuati per il 41,2% nella Gdo (grande distribuzione organizzata), per un valore che sfiora i 4,2 miliardi di euro in aumento dell’1,5..La competizione tra i marchi è molto forte, vincono innovazione e capacità di rispondere alle richieste del mercato, cioè del consumatore. L’Italia è tra i primi cinque mercati europei per la Henkel, leader mondiale del settore, L’amministratore della multinazionale spiega come sia cambiato il consumatore, sempre più consapevole e informato e che segue i consigli degli influencer che sente più vicino. Ormai il concetto di bellezza è cambiato, si compra un prodotto per sentirsi meglio non per somigliare a qualcuno, per questo si cercano sempre più prodotti su misura. Oltre al settore della cosmesi maschile, l’altro trend principale è quello della silver generation, cioè gli over 50, soprattutto le donne, orgogliose dell’età che hanno che non vogliono nascondere, ma preservarla.