Il timore di invecchiare è uno dei grandi tormenti della nostra società, che sembra cucita su misura per i giovani. Partendo da questo spunto, secondo Unioncamere gli italiani sono sempre più attenti all’aspetto e, nonostante la crisi, le imprese del settore benessere sono cresciute del 4% negli ultimi cinque anni. Secondo Maria Paola Graziani, psicologa clinica, esperta di psicologia dei consumi e ricercatrice del CNR, il fenomeno dell’invecchiamento era, fino a pochi anni addietro, associato più al mondo femminile che maschile. Ora, invece, la corsa a mantenere uno standard giovane e vincente attanaglia entrambi i sessi. Nella nostra società è tuttora presente un desiderio di allontanare la vecchiaia, foriera di tante problematiche psico-fisiche. Per la Graziani, combattere la vecchiaia è possibile veramente solo mettendo in risalto ciò che dura nelle persone: i tratti della personalità, le azioni, le riflessioni e le narrazioni.