Cresce l'interesse delle assicurazioni italiane per il comparto Welfare, privato, integrativo o aziendale che sia. D'altro canto alcuni settori come quello della sanità integrativa mostra di essere tra i più promettenti. Ne sono testimonianza numerosi appuntamenti e iniziative che vedono le assicurazioni protagoniste. A iniziare da Welfare Index Pmi promosso da Assicurazioni Generali, o Welfare Italia promosso da UnipolSai, RBMsalute, compagnia specializzata nella sanità integrativa, o i nuovi prodotti di PosteVita che lancia il progetto PosteSalute. 
Anche la legge di bilancio 2017 potrebbe dare spazio a iniziative di welfare previdenziale e sanitario, che sono da sempre i due settori cui le assicurazioni sono più attente e interessate, compresa la nuova frontiera dei prodotti legati al Long Term Care.