Nel titolo lo slogan della campagna di solidarietà promossa dalla cooperativa Zenith nell'ambito del progetto Prometeo. L'iniziativa si prefigge di fornire agli anziani assistenza, supporto alla salute, sostegno psicologico, aiuto negli spostamenti ed altri servizi. I cittadini torinesi sono invitati a dare il loro contributo soprattutto economico ma anche di tempo e di attenzione. I contribuiti saranno raccolti presso i negozi che aderiranno alla iniziativa. Ma il vero obiettivo è quello di creare una rete attorno agli anziani per aiutarli a combattere la solitudine e le difficoltà legate all'età.