In Russia è nata un’agenzia che si occupa solo di modelle e modelli più avanti con l’età. L’agenzia Oldushka, abbattendo il concetto che la bellezza è solo per giovani, ha deciso di puntare su modelle e modelli che hanno compiuto almeno 45 anni e che in alcuni casi hanno superato gli 85. Tutto è nato dal blog di Igor Gavar, fotografo che si occupava di immortalare – e postare online - splendidi uomini e donne che erano più anziani di quanto sembrasse. Il blog con le sue foto ha riscosso un grande successo, tanto da spingerlo a fondare l’agenzia che sta procurando attualmente molto lavoro ai propri iscritti. L’agenzia Oldushka sta rilanciando la figura dell’anziano non solo a livello fashion ma anche, e soprattutto, sotto l'aspetto sociale.