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Palmarini Nicola

Immortali. Economia per nuovi highlander

Egea, Milano, 2019

Immortali. Economia per nuovi highlander

Perché Gillette ha deciso di lanciare un rasoio per gli uomini che non si possono radere da soli? E come mai Allure ha scelto di bandire la parola «anti-age» dal proprio magazine rischiando di perdere gli investitori pubblicitari del settore beauty? A chi ammiccano le nuove sfarzose residenze nel centro della City londinese, dotate di servizi sanitari da far invidia alle migliori cliniche del pianeta? Qual è l'età media del più numeroso cluster di clienti Apple? E dei clienti di Tesla? Sono forse i primi, isolati, segnali che qualcosa sta succedendo al concetto di vecchiaia per come l'abbiamo da sempre interpretato e narrato? E, se così è, quali conseguenze ha tutto questo sul sistema economico e finanziario globale? Di fronte a noi si apre uno scenario in cui i consumatori avranno desideri da realizzare (e una capacità di spesa) che non avremmo mai pensato di associare agli over 70 e che forse, come una nascente industria nata dalla fusione di life science e tecnologia lascia intuire, potrebbero esistere in eterno. Solo pochi brand iniziano timidamente a mostrare il loro interesse per questo target ricco ma lo fanno mascherandolo, perché temono di danneggiare la propria immagine, fermamente convinti di doversi mantenere «freschi» e quindi connessi ai giovani. E quelli che nel passato hanno creato prodotti ad hoc sono caduti nella trappola degli stereotipi, dell'analisi dei bisogni anziché dei desideri, accecati da una narrativa centrata sulla patologia e la sua cura anziché, per esempio, sul piacere e la sua soddisfazione. Come se si trattasse di scommettere su un futuro il cui rendimento è tutto da dimostrare invece che su una miniera d'oro a cielo aperto che non chiede altro di essere esplorata.

(Fonte: www.ibs.it/immortali-economia-per-nuovi-highlander-libro-nicola-palmarini/e/9788823837232)

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Autore (Cognome Nome)Palmarini Nicola
Casa Editrice, cittàEgea, Milano
Collana
Anno Pubblicazione2019
Pagine
LinguaItaliano
OriginaleNo
Data dell'articolo19000101
Numero
Fontewww.ibs.it/immortali-economia-per-nuovi-highlander-libro-nicola-palmarini/e/9788823837232
Approfondimenti Online
Subtitolo in stampaEgea, Milano, 2019
Fonte da stampare(Fonte: www.ibs.it/immortali-economia-per-nuovi-highlander-libro-nicola-palmarini/e/9788823837232)
Volume
Approfondimenti
Palmarini Nicola
Attori
Parole chiave: Atteggiamento verso invecchiamento Bisogni degli anziani Consumi degli anziani