Sono sempre più gli spettatori over 60 nei cinema, con un aumento dell’11% rispetto al 2011; preferiscono film nazionali e amano frequentare la stessa sala. Tra gli anziani frequentatori larga parte è rappresentata dalle vedove, che riscoprono nel cinema un luogo di socializzazione. In aumento quindi anche i grey hair pics, prodotti concepiti per attrarre questo tipo di pubblico, tanto che il maggior successo degli ultimi anni è stato Youth - La giovinezza di Paolo Sorrentino, con star senior come protagoniste. Questi dati emergono dall’annuale ricerca sul cinema compilata dall'Ente dello Spettacolo, e sottolinea come l’aumento di spettatori con più di 60 anni di età riguarda tutta l'Europa. Il rapporto ha anche evidenziato che i millennials continuano ad andare al cinema (il 29,2% più una volta a settimana) e il 53% crede al potere di aggregazione delle sale, e ci andrebbero più frequentemente se il biglietto costasse meno.