Gli eSport sono competizioni professionali di videogiochi e rappresentano un settore in crescita non solo fra giovanisssimi; comincia ad essere interessante anche per il digital matketing. La Giochi Elettronici Competitivi (GEC), dal 2014, è la federazione nazionale che  disciplina le competizioni degli sport elettronici nel nostro paese. A dicembre 2017, la GEC affiliava più di 75 associazioni, oltre 50.000 atleti tesserati e più di 750 tornei ufficiali. Dall'ultimo rapporto dell'Eurispes (gennaio 2018) emerge che "il mercato, in Italia, si aggira intorno ai 14 milioni di euro, con costante incremento rispetto agli anni precedenti. Anche il pubblico è in progressiva crescita (+24% rispetto al 2016). Il 51% degli appassionati ha tra i 18 e i 34 anni ma la fascia di età tra i 35 e i 64 anni rappresenta più di un terzo del target di riferimento ( 32%).