Sempre più aziende nel mondo puntano sugli anziani come testimonial pubblicitari. Recentemente Iris Apfel, 94enne collezionista newyorkese e icona dello stile che definisce se stessa una stralet geriatrica, è stata utilizzata come protagonista dello spot del nuovo modello Citroën DS 3. Ma i grandi magazzini inglesi del lusso, Harvey Nichols, hanno osato di più: per il centenario dell’edizione britannica della rivista Vogue sul numero di maggio hanno utilizzato per la loro pubblicità  la modella di 100 anni non professionista, lady Majorie Gilbert. Anche in Italia si è deciso di puntare sugli anziani: Burger King per lanciare nuovi ristoranti ha chiesto il supporto degli Umarells (in dialetto bolognese significa omarino), quei pensionati che amano trascorrere le loro giornate osservando e commentando i lavori in corso nei vari cantieri della loro città.  Il lavoro degli ultrasettantenni  è stato raccontato in un video-racconto pubblicato su Facebook.