Sono definiti boomers in nati tra il 1946 e il 1964. Hanno più di 65 anni, ma lo stile di vita sembra quello dei millennials. Più della metà di essi (il 54%) si sente del tutto a proprio agio nella società globale: il 79% dedica almeno un’ora della settimana a navigare in internet. Scendono TV (la guarda frequentemente il 54%) e le attività di tipo religioso (solo il 15% dedica almeno un’ora della settimana). Sono informati (87%), hanno molti hobby e voglia di mettersi alla prova su cose nuove (78%). “Una generazione attiva che si sente giovane e desiderosa di esplorare la nuova era digitale”, racconta Riccardo Grassi, coordinatore dell’indagine per conto di SWG. “Una generazione molto lontana dagli stereotipi consolidati, ma che dopo avere affrontato la rivoluzione culturale del 1968 durante la propria giovinezza è pronta a rimettersi in gioco e a rispondere alla sfida della società digitale.”